التركيبة السكانية لفيسبوك: كيف تغيرت على مر السنين؟

لقد تطور موقع Facebook مع تقدم الوقت ، حيث تغير تدريجيًا من جلسة استراحة اجتماعية عبر الإنترنت لطلاب الجامعات إلى مركز اجتماعي رقمي للأشخاص العاديين والشركات على حدٍ سواء. إن إنشاء وجود على Facebook هو في مصلحة شخص عادي يعمل من 9 إلى 5 سنوات ، وصاحب عمل ، ومراهقات ، ومراهقين ، وأي شخص آخر تقريبًا.

ومع ذلك ، فقد تغيرت التركيبة السكانية للمنصة عبر السنوات كما هو مفصل أدناه. دعونا نلقي نظرة على ما تعنيه التركيبة السكانية للمنصة الاجتماعية في سياقها الفيسبوك التسويق.

التقدم الديموغرافي للفيسبوك

متى فيسبوك في البداية ، كانت مساحة عبر الإنترنت لطلاب الجامعات للتفاعل مع بعضهم البعض ، ومشاركة الملاحظات ، وتنسيق اللقاءات ، وربما مواجهة شعلة رومانسية. بلدي كيف تغيرت مرات. على الرغم من أن طلاب الجامعات لا يزالون يستخدمون Facebook ، فقد تحولت التركيبة السكانية للمنصة بعيدًا عن المراهقين في سن الكلية وأوائل العشرينات من العمر إلى الجميع تقريبًا.

على وجه الخصوص ، تبنت الشركات Facebook لأنه يوفر فرصة للتفاعل مع العملاء المحتملين والحاليين من خلال المنشورات والتعليقات وتحديثات الحالة ومقاطع الفيديو والصور والأحداث. أضف حقيقة أن البالغين قد توافدوا على Facebook في السنوات الأخيرة وأن النظام الديموغرافي للمنصة يختلف اختلافًا جذريًا عما كان عليه عندما بدأ لأول مرة.

من خلال منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Twitter و Instagram و Snap و تيك توك تتغذى على شعبية Facebook ، خاصة فيما يتعلق بمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الشباب ، لا يزال العملاق الاجتماعي هو محور التفاعلات عبر الإنترنت. في اللحظة، لدى Facebook 2.9 مليار مستخدم نشط شهريًا، أو MAUs للاختصار. السؤال هو إلى أي مدى سيضعف جمهور Facebook الأصغر سناً في السنوات المقبلة.

لماذا تحولت ديموغرافية فيسبوك نحو كبار السن؟

دعنا نحول انتباهنا إلى سبب انحراف التركيبة السكانية على Facebook. على سبيل المثال ، قام Facebook بتوسيع الوصول إلى جميع الأشخاص ، مبتعدًا عن قاعدة المستخدمين الأصلية التي اشتركوا في النظام الأساسي باستخدام عناوين البريد الإلكتروني للكلية.

في الوقت الحاضر ، يمكن للجميع الانضمام إلى Facebook وهذا يجعل المنصة أقل استحسانًا لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الأصغر سنًا الذين يرغبون في التفاعل مع الآخرين في فئتهم العمرية. أضف إلى حقيقة أن المنصات الأخرى على الإنترنت الموجهة للجمهور الأصغر سنًا قد حسنت عروض القيمة الخاصة بها وهناك حافز أكبر للشباب لتجربة WeChat ، إنستغرام, سناب شاتKik خط الواتساب، Twitter ، إلخ.

وفقًا لـ The Verge ، انخفضت نسبة المراهقين الذين يستخدمون تطبيق Facebook في الولايات المتحدة بمقدار 13٪ في ثلاث سنوات فقط. إذا كانت التوقعات صحيحة ، فإن استخدام المراهقين للمنصة سينخفض ​​بنسبة 45٪ أخرى خلال العامين التاليين. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن يستخدم الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 30 عامًا المنصة بنسبة 4٪ أقل في العامين المقبلين.

تُظهر الإحصائيات أيضًا أنه كلما كان مستخدم Facebook أصغر سنًا ، قل الوقت الذي يقضيه في استخدام التطبيق. بعبارة أخرى ، من الواضح أن ديموغرافية Facebook تتجه نحو الأفراد الأكبر سنًا. من الواضح أن مجرد حقيقة أن الوالدين والعمات والأعمام والأجداد ، المراهقين أو المراهقين أو الشباب البالغين يستخدمون فيسبوك ، هو جزء من الدافع للانضمام إلى المزيد من الأحداث الاجتماعية التي يسيطر عليها الشباب.

بالخصوص، إنستغرام يحظى بشعبية خاصة بين المراهقين. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن شركة Meta ، الشركة الأم لشركة Facebook ، تمتلك أيضًا Instagram. على الرغم من أن Instagram يحظى بشعبية كبيرة ، إلا أنه من الجدير بالذكر أن أبحاث Facebook تظهر أن المراهقين يقضون ضعف الوقت على TikTok مقارنةً بـ Instagram.

من يستخدم الفيسبوك أكثر من غيره؟

يتفاجأ معظم الناس قليلاً عندما يعلمون أن الرجال ، وليس النساء ، هم من يملكون الحصة الأكبر من الوصول التسويقي عبر Facebook. على وجه الخصوص ، يتمتع الرجال في الفئة العمرية من 25 إلى 34 عامًا بأهم حصة إعلانية على المنصة. بعبارة أخرى ، من المرجح أن تتمتع الشركات التي تتطلع إلى التواصل مع الشباب من الذكور بالنجاح عند وضع الإعلانات على Facebook.

بشكل عام ، الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 سنة يشكلون بشكل طفيف أكثر من 18٪ لجمهور إعلانات Facebook. تمثل الإناث في الفئة العمرية من 25 إلى 34 عامًا 12.6٪ فقط من جمهور النظام الأساسي للإعلانات. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن أدنى وصول للإعلان على Facebook هو لكل من الرجال والنساء في الفئة العمرية 13 و 17 وكبار السن الذين يبلغون من العمر 65 عامًا أو أكبر.

يدفع Facebook لاستعادة سوق الشباب

لا يتخلى Facebook عن الشباب والمراهقين والمراهقات دون قتال. تعمل المنصة الاجتماعية بشكل استباقي على مغازلة الشباب بما في ذلك ما قبل سن المراهقة لتطبيقها وكذلك Instagram. لقد ذهبت الشركة إلى حد إنشاء فرق شبابية خصيصًا لاستهداف الجماهير الأصغر سنًا الذين لم ينضموا بعد إلى المنصة. حتى أن Facebook ذهب إلى حد إنشاء تطبيق مراسلة مستقل مخصص للأطفال. إذا سارت الأمور كما هو مخطط لها ، فسيقوم Meta Instagram للأطفال بتوجيه العديد من الشباب إليها فيسبوك في السنوات المقبلة.