ข้อมูลประชากรของ Facebook: พวกเขาเปลี่ยนไปอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา?

Facebook มีการพัฒนาไปตามกาลเวลา โดยค่อยๆ เปลี่ยนจากแฮงเอาท์สังคมออนไลน์สำหรับนักศึกษาไปสู่ศูนย์กลางสังคมดิจิทัลสำหรับคนทั่วไปและธุรกิจต่างๆ การสร้างตัวตนบน Facebook นั้นอยู่ในความสนใจของคนทั่วไปที่ทำงานตั้งแต่ 9 ถึง 5 ขวบ เจ้าของธุรกิจ วัยรุ่น วัยรุ่น และเกือบทุกคน

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลประชากรของแพลตฟอร์มมีการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมาตามรายละเอียดด้านล่าง มาดูกันว่าข้อมูลประชากรของแพลตฟอร์มโซเชียลมีความหมายอย่างไรในบริบทของ การตลาดโดยใช้ Facebook.

ความก้าวหน้าทางประชากรของ Facebook

เมื่อ Facebook แรกเริ่มเดิมที เป็นพื้นที่ออนไลน์สำหรับนักศึกษาในการติดต่อสื่อสารระหว่างกัน แบ่งปันบันทึก ประสานงานการพบปะ และอาจพบกับไฟรักโรแมนติก ของฉันเวลามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร แม้ว่านักศึกษาจะยังคงใช้ Facebook แต่ข้อมูลประชากรของแพลตฟอร์มได้เปลี่ยนจากวัยรุ่นวัยเรียนและอายุยี่สิบต้นๆ เป็นเกือบทุกคน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจต่างยอมรับ Facebook เนื่องจากเป็นโอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบันผ่านโพสต์ ความคิดเห็น การอัปเดตสถานะ วิดีโอ รูปภาพ และกิจกรรมต่างๆ เพิ่มความจริงที่ว่าผู้ใหญ่แห่กันไปที่ Facebook ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและกลุ่มประชากรของแพลตฟอร์มนั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากเมื่อแรกเริ่ม

แม้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Twitter, Instagram, Snap และ ติ๊กต๊อก กำลังกลืนกินความนิยมของ Facebook โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียอายุน้อย ยักษ์ใหญ่ทางสังคมยังคงเป็นศูนย์กลางของการโต้ตอบออนไลน์ ในขณะนี้ Facebook มีผู้ใช้งาน 2.9 พันล้านคนต่อเดือนหรือเรียกสั้นๆ ว่า MAU คำถามคือจำนวนผู้ชมที่อายุน้อยกว่าของ Facebook จะลดลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

เหตุใดข้อมูลประชากรของ Facebook จึงเปลี่ยนไปเป็นบุคคลที่มีอายุมากกว่า

เรามาเปลี่ยนความสนใจกันว่าเหตุใดข้อมูลประชากรของ Facebook จึงดูเก่ากว่า ประการแรก Facebook ได้ขยายการเข้าถึงให้กับทุกคน โดยเปลี่ยนจากฐานผู้ใช้เดิมที่สมัครใช้งานแพลตฟอร์มโดยใช้ที่อยู่อีเมลของวิทยาลัย

ทุกวันนี้ ทุกคนสามารถเข้าร่วม Facebook ได้ และนั่นทำให้แพลตฟอร์มนี้เป็นที่ต้องการของผู้ใช้โซเชียลมีเดียอายุน้อยที่ต้องการโต้ตอบกับผู้อื่นในกลุ่มอายุของตน เพิ่มความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มออนไลน์อื่น ๆ ที่มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมอายุน้อยได้ปรับปรุงข้อเสนอที่คุ้มค่าและมีแรงจูงใจมากขึ้นสำหรับเยาวชนที่จะลองใช้ WeChat Instagram, Snapchat,กิ๊ก,ไลน์, WhatsApp, ทวิตเตอร์ ฯลฯ

จากข้อมูลของ The Verge เปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นที่ใช้แอพ Facebook ในสหรัฐอเมริกาลดลง 13% ในเวลาเพียงสามปี. หากการคาดการณ์ถูกต้อง การใช้แพลตฟอร์มของวัยรุ่นจะลดลงอีก 45% ในอีกสองปีข้างหน้า นอกจากนี้ คนหนุ่มสาวในช่วงอายุ 20 ถึง 30 ปีคาดว่าจะใช้แพลตฟอร์มน้อยลง 4% ในอีกสองปีข้างหน้า

สถิติยังแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Facebook ยิ่งอายุน้อยเท่าไร เวลาที่เขาหรือเธอใช้แอพก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ กลุ่มประชากรของ Facebook มุ่งไปที่ผู้สูงอายุอย่างชัดเจน ข้อเท็จจริงที่ว่าพ่อแม่ ป้า ลุง และปู่ย่าตายายของวัยรุ่นหรือผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวกำลังใช้ Facebook นั้นเป็นส่วนหนึ่งของแรงจูงใจที่ชัดเจนในการแยกทางไปสู่สังคมที่มีเยาวชนเป็นหลัก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งผม Instagram เป็นที่นิยมโดยเฉพาะกับวัยรุ่น อย่างไรก็ตาม ต้องสังเกตว่า Meta บริษัทแม่ของ Facebook ก็เป็นเจ้าของ Instagram ด้วยเช่นกัน แม้ว่า Instagram จะได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าการวิจัยของ Facebook แสดงให้เห็นว่าวัยรุ่นใช้เวลากับ TikTok มากกว่า Instagram ถึงสองเท่า

ใครใช้ Facebook มากที่สุด?

คนส่วนใหญ่รู้สึกประหลาดใจเล็กน้อยที่รู้ว่าผู้ชายมีส่วนแบ่งการตลาดที่เข้าถึงผ่าน Facebook มากที่สุด ไม่ใช่ผู้หญิง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ชายในกลุ่มอายุ 25 ถึง 34 ปีมีส่วนแบ่งการโฆษณาที่สำคัญที่สุดบนแพลตฟอร์ม กล่าวอีกนัยหนึ่ง ธุรกิจที่ต้องการเชื่อมต่อกับวัยรุ่นชายมักจะประสบความสำเร็จเมื่อวางโฆษณาบน Facebook

สรุปแล้วผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปีประกอบด้วยเล็กน้อย มากกว่า 18% ของผู้ชมโฆษณาของ Facebook ผู้หญิงในกลุ่มอายุ 25 ถึง 34 ปีเป็นตัวแทนเพียง 12.6% ของผู้ชมแพลตฟอร์มสำหรับโฆษณา นอกจากนี้ยังควรกล่าวถึงการเข้าถึงโฆษณาที่ต่ำที่สุดของ Facebook คือทั้งชายและหญิงในกลุ่มอายุ 13 และ 17 ปี และผู้สูงอายุที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป

Facebook กำลังผลักดันเพื่อเรียกคืนตลาดเยาวชน

Facebook ไม่ยอมแพ้กับคนหนุ่มสาว วัยรุ่น และวัยรุ่นโดยไม่มีการต่อสู้ แพลตฟอร์มโซเชียลนี้ดึงดูดเยาวชนเชิงรุกรวมถึงเด็กก่อนวัยรุ่นเข้าสู่แอพและ Instagram บริษัทไปไกลถึงการสร้างทีมเยาวชนโดยเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายอายุน้อยที่ยังไม่ได้เข้าร่วมแพลตฟอร์ม Facebook ถึงกับสร้างแอพส่งข้อความแบบสแตนด์อโลนสำหรับเด็กโดยเฉพาะ หากทุกอย่างเป็นไปตามแผนที่วางไว้ Instagram สำหรับเด็กของ Meta จะนำเด็กๆ อีกจำนวนมากไปใช้ Facebook ในหลายปีข้างหน้า