Démographie Facebook : comment ont-elles changé au fil des ans ?

Facebook a évolué au fil du temps, passant progressivement d'un lieu de rencontre social en ligne pour les étudiants à un centre social numérique pour les gens ordinaires et les entreprises. Établir une présence sur Facebook est dans l'intérêt d'une personne normale travaillant de 9 à 5, un propriétaire d'entreprise, des préadolescents, des adolescents et à peu près tout le monde.

Cependant, la démographie de la plate-forme a évolué au fil des ans, comme indiqué ci-dessous. Voyons ce que signifient les données démographiques de la plate-forme sociale dans le contexte de Marketing sur Facebook.

Progression démographique de Facebook

Quand Facebook a commencé, c'était un espace en ligne permettant aux étudiants d'interagir les uns avec les autres, de partager des notes, de coordonner des rencontres et potentiellement de rencontrer une flamme romantique. Mon, comment les temps ont changé. Bien que les étudiants utilisent toujours Facebook, les données démographiques de la plate-forme sont passées des adolescents d'âge universitaire et des jeunes de la vingtaine à à peu près tout le monde.

En particulier, les entreprises ont adopté Facebook car il offre la possibilité de dialoguer avec des clients potentiels et actuels par le biais de publications, de commentaires, de mises à jour de statut, de vidéos, d'images et d'événements. Ajoutez à cela le fait que les adultes ont afflué sur Facebook ces dernières années et que la démographie de la plate-forme est radicalement différente de celle de ses débuts.

Bien que d'autres plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Instagram, Snap et TikTok rongent la popularité de Facebook, en particulier auprès des jeunes utilisateurs de médias sociaux, le géant social reste la plaque tournante des interactions en ligne. À l'heure actuelle, Facebook compte 2.9 milliards d'utilisateurs actifs par mois, ou MAU en abrégé. La question est de savoir à quel point le jeune public de Facebook diminuera dans les années à venir.

Pourquoi la démographie de Facebook s'est-elle déplacée vers les personnes âgées ?

Portons notre attention sur les raisons pour lesquelles la démographie de Facebook vieillit. D'une part, Facebook a élargi l'accès à toutes les personnes, s'éloignant de sa base d'utilisateurs d'origine qui s'est inscrite à la plate-forme en utilisant des adresses e-mail universitaires.

De nos jours, tout le monde peut rejoindre Facebook, ce qui rend la plate-forme moins attrayante pour les jeunes utilisateurs de médias sociaux qui souhaitent interagir avec d'autres personnes de leur groupe d'âge. Ajoutez à cela le fait que d'autres plateformes en ligne destinées à un public plus jeune ont amélioré leur offre de valeur et que les jeunes sont encore plus incités à essayer WeChat, Instagram, Snapchat, Kik, Ligne, WhatsApp, Twitter, etc...

Selon The Verge, le pourcentage d'adolescents utilisant l'application Facebook aux États-Unis a chuté de 13% en seulement trois ans. Si les projections sont correctes, l'utilisation de la plateforme par les adolescents diminuera encore de 45 % au cours des deux prochaines années. De plus, les jeunes adultes âgés de 20 à 30 ans devraient utiliser la plateforme 4 % de moins au cours des deux prochaines années.

Les statistiques montrent également que plus un utilisateur de Facebook est jeune, moins il passe de temps à utiliser l'application. En d'autres termes, la démographie de Facebook s'oriente clairement vers les personnes âgées. Le simple fait que les parents, les tantes, les oncles et les grands-parents d'un préadolescent, d'un adolescent ou d'un jeune adulte utilisent Facebook fait clairement partie de la motivation à passer à des réseaux sociaux plus dominés par les jeunes.

En particulier, Instagram est particulièrement populaire auprès des adolescents. Cependant, il convient de noter que la société mère de Facebook, Meta, possède également Instagram. Bien qu'Instagram soit certainement populaire, il convient de noter que les recherches sur Facebook montrent que les adolescents passent deux fois plus de temps sur TikTok que sur Instagram.

Qui utilise le plus Facebook ?

La plupart des gens sont un peu surpris d'apprendre que ce sont les hommes, et non les femmes, qui ont la plus grande part de marketing via Facebook. En particulier, les hommes de la tranche d'âge des 25 à 34 ans ont la part de publicité la plus importante sur la plateforme. En d'autres termes, les entreprises qui cherchent à entrer en contact avec de jeunes hommes adultes sont susceptibles de réussir lorsqu'elles placent des publicités sur Facebook.

Au total, les hommes entre 25 et 34 ans représentent un peu plus de 18% de l'audience publicitaire de Facebook. Les femmes de la tranche d'âge 25-34 ans ne représentent que 12.6% de l'audience de la plateforme pour les publicités. Il convient également de mentionner que la plus faible portée publicitaire de Facebook concerne à la fois les hommes et les femmes de la tranche d'âge de 13 et 17 ans et les personnes âgées de 65 ans et plus.

Facebook fait pression pour reconquérir le marché des jeunes

Facebook n'abandonne pas les jeunes adultes, les adolescents et les préadolescents sans se battre. La plate-forme sociale courtise de manière proactive les jeunes, y compris les pré-adolescents, sur son application ainsi que sur Instagram. La société est allée jusqu'à créer des équipes de jeunes spécifiquement pour cibler un public plus jeune qui n'a pas encore rejoint la plateforme. Facebook est même allé jusqu'à créer une application de messagerie autonome spécialement pour les enfants. Si tout se passe comme prévu, l'Instagram pour enfants de Meta incitera beaucoup plus de jeunes à Facebook dans les années à venir.