Datos demográficos de Facebook: ¿Cómo han cambiado a lo largo de los años?

Facebook ha evolucionado con el paso del tiempo, cambiando gradualmente de un lugar de reunión social en línea para estudiantes universitarios a un centro social digital para la gente común y las empresas por igual. Establecer una presencia en Facebook es de interés para una persona normal que trabaja de 9 a 5, propietario de un negocio, preadolescentes, adolescentes y casi todos los demás.

Sin embargo, la demografía de la plataforma ha cambiado a lo largo de los años, como se detalla a continuación. Echemos un vistazo a lo que significan los datos demográficos de la plataforma social en el contexto de Facebook comercialización.

Progresión demográfica de Facebook

Cuándo Facebook comenzó, era un espacio en línea para que los estudiantes universitarios interactuaran entre sí, compartieran notas, coordinaran reuniones y, potencialmente, encontraran una llama romántica. Madre mía, cómo han cambiado los tiempos. Aunque los estudiantes universitarios aún usan Facebook, la demografía de la plataforma se ha alejado de los adolescentes en edad universitaria y los veinteañeros a casi todos.

En particular, las empresas han adoptado Facebook porque presenta una oportunidad para interactuar con clientes actuales y potenciales a través de publicaciones, comentarios, actualizaciones de estado, videos, imágenes y eventos. Agregue el hecho de que los adultos han acudido en masa a Facebook en los últimos años y la demografía de la plataforma es radicalmente diferente de cuando comenzó.

Aunque otras plataformas de redes sociales como Twitter, Instagram, Snap y TikTok están consumiendo la popularidad de Facebook, especialmente en términos de usuarios más jóvenes de las redes sociales, el gigante social sigue siendo el centro de las interacciones en línea. En este momento, Facebook tiene 2.9 mil millones de usuarios activos mensualeso MAU para abreviar. La pregunta es cuánto se reducirá la audiencia más joven de Facebook en los próximos años.

¿Por qué la demografía de Facebook se ha desplazado hacia las personas mayores?

Dirijamos nuestra atención a por qué la demografía de Facebook se está sesgando envejeciendo. Por un lado, Facebook ha ampliado el acceso a todas las personas, alejándose de su base de usuarios original que se registró en la plataforma utilizando direcciones de correo electrónico de universidades.

Hoy en día, todos pueden unirse a Facebook y eso hace que la plataforma sea menos deseable para los usuarios más jóvenes de las redes sociales que desean interactuar con otras personas de su grupo de edad. Agregue el hecho de que otras plataformas en línea dirigidas a audiencias más jóvenes han mejorado su oferta de valor y hay aún más incentivos para que los jóvenes prueben WeChat. Instagram, Snapchat, Kik, Línea, Whatsapp, Twitter, etc

Según The Verge, el porcentaje de adolescentes que usan la aplicación de Facebook en los Estados Unidos se ha reducido en 13% en solo tres años. Si las proyecciones son correctas, el uso de la plataforma por parte de los adolescentes disminuirá otro 45 % en los próximos dos años. Además, se prevé que los adultos jóvenes en el rango de edad de 20 a 30 años usen la plataforma un 4% menos en los próximos dos años.

Las estadísticas también muestran que cuanto más joven es un usuario de Facebook, menos tiempo pasa usando la aplicación. En otras palabras, la demografía de Facebook se está moviendo claramente hacia las personas mayores. El mero hecho de que los padres, tías, tíos y abuelos de un preadolescente, adolescente o adulto joven estén usando Facebook es claramente parte de la motivación para avanzar hacia redes sociales más dominadas por los jóvenes.

En particular, Instagram es especialmente popular entre los adolescentes. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que la empresa matriz de Facebook, Meta, también es propietaria de Instagram. Aunque Instagram es ciertamente popular, vale la pena señalar que la investigación de Facebook muestra que los adolescentes pasan el doble de tiempo en TikTok que en Instagram.

¿Quién usa más Facebook?

La mayoría de las personas se sorprenden un poco al saber que son los hombres, no las mujeres, quienes tienen la mayor parte del alcance del marketing a través de Facebook. En particular, los hombres en la cohorte de edad de 25 a 34 años tienen la participación publicitaria más significativa en la plataforma. En otras palabras, es probable que las empresas que buscan conectarse con hombres adultos jóvenes disfruten del éxito al colocar anuncios en Facebook.

Con todo, los hombres entre 25 y 34 años comprenden ligeramente más de 18% de la audiencia publicitaria de Facebook. Las mujeres en la cohorte de edad de 25 a 34 representan solo el 12.6% de la audiencia de anuncios de la plataforma. También vale la pena mencionar que el alcance de anuncios más bajo de Facebook es tanto para hombres como para mujeres en la cohorte de edad de 13 y 17 años y personas mayores de 65 años o más.

Facebook está presionando para recuperar el mercado juvenil

Facebook no se da por vencido con los adultos jóvenes, los adolescentes y los preadolescentes sin luchar. La plataforma social está cortejando proactivamente a los jóvenes, incluidos los preadolescentes, a su aplicación, así como a Instagram. La compañía ha ido tan lejos como para crear equipos juveniles específicamente para dirigirse a audiencias más jóvenes que aún no se han unido a la plataforma. Facebook incluso llegó al extremo de crear una aplicación de mensajería independiente específicamente para niños. Si todo sale según lo planeado, el Instagram para niños de Meta llevará a muchos más jóvenes a Facebook en los próximos años.